Чорна п’ятниця. Скільки витратять буковинці та що купуватимуть

У низці осінньо-зимових розпродажів на Буковині Black Friday також поступово займає особливе місце. У США ця акція лідирує за показниками прибутку в сегменті інтернет-торгівлі, а також за інтенсивністю трафіку і попиту. Уже на початку листопада продавці починають готуватися до «чорної п’ятниці» матеріально, а потенційні покупці – морально.

За кілька останніх років «чорна п’ятниця» перетворилася на глобальний марафон знижок, який у нас, звичайно, починається в четвер і триває до кінця календарного тижня, а то і місяця. Багато магазинів у пошуку клієнтської уваги і вигоди проводять підготовку до розпродажу вже з понеділка. Але, як водиться, пік купівельного ажіотажу в багатьох країнах припадає саме на п’ятницю, коли продажі зростають порівняно зі звичайним днем у десятки разів.

Найбільше купують одяг

Дослідники аналітичної компанії провели опитування в 55 країнах світу і проаналізували отримані дані про «чорну п’ятницю». З’ясувалося, що в Україні в середньому на одного учасника розпродажів припадає 3,5 куплених речей. Найбільшу популярність у «чорну п’ятницю» в нашій країні має одяг. На другому місці – взуття, на третьому – побутова техніка. Також у топ-5 увійшли електроніка і косметика/парфумерія.

Інтернет-користувачі перебувають у більш виграшній ситуації, адже вони роблять покупки без черг і в зручний для них час

Щороку у пресі з’являються репортажі про натовпи людей в магазинах електроніки, однак результати опитування показують, що практично в усьому світі мисливців за знижками більше цікавить одяг, ніж електроніка. Загальносвітова тенденція така, що найпопулярнішими в «чорну п’ятницю» товарами є товари фешн-індустрії, а найменший інтерес цього дня проявляється до книг, спортивних товарів і спідньої білизни.

Цікаво, що мешканці деяких українських міст чекають на «чорну п’ятницю» з набагато більшим нетерпінням, ніж інші. Визначено міста, де процентне збільшення трафіку інтернет-користувачів в онлайн-магазинах було найвищим. Виявилося, що найбільший інтерес до головного дня розпродажів проявляють мешканці Ужгорода. Відразу ж за ними розмістилися мешканці Одеси та Маріуполя, а четверте і п’яте місце у цьому внутрішньому рейтингу посіли інтернет-користувачі з Кропивницького і Миколаєва. Чернівці до цього несамовитого рейтингу не потрапили.

Можна непогано заощадити

Дослідження показало, що в «чорну п’ятницю» можна непогано заощадити, не міф, а об’єктивна реальність. Минулими роками середня знижка по Україні у день розпродажів становила 64-66%, що навіть трохи більше за знижкові сподівання українців цього дня (62%).

У середньому один покупець готовий витратити в «чорний день календаря» 3139 грн, що на момент проведення дослідження становило 121 долар. Варто зауважити, що у світі є покупці й скромніші, ніж ми, але все-таки можливості жителів більшості проаналізованих країн обмежуються тільки їхньою фантазією.

Перше місце у рейтингу покупців цілком очікувано займають США. І це не дивно, якщо згадати, наскільки серйозно американці готуються до «чорної п’ятниці». Чимало людей цього дня навіть беруть вихідний і бігають по магазинах «до повної втрати пульсу». В інших країнах, на відміну від США, вихідний брати все ж не прийнято. Тим більше що останнім часом є можливість все купити онлайн, не встаючи з робочого місця.

Автори дослідження кажуть про більш-менш рівномірну активність користувачів в Україні з 09.00 до 21.00, хоча є і невеликий сплеск, який припадає на полудень.

У деяких країнах – Туреччині, Фінляндії, Греції, Сінгапурі, Гонконгу – «чорна п’ятниця» є настільки довгоочікуваною подією, що покупці не можуть терпіти до ранку: більшість покупок здійснюються відразу після півночі.

Олесь ЗАДНІСТРОВСЬКИЙ

Як купують чоловіки та жінки

Українські жінки більше зацікавлені можливостями заощадити на розпродажах: 77% опитаних українок запевняють, що візьмуть участь в акції Black Friday, а це на 15% більше, ніж покупців-чоловіків. Однак і жінки, і чоловіки в Україні в середньому купують однакову кількість товарів: 3,5 проти 3,4, причому і в одному, і в іншому випадку це, в основному, одяг і взуття. При цьому чоловіки витрачають набагато більше грошей, ніж жінки, – 4165 грн проти 2557 грн.

І чоловіки, і жінки зійшлися на думці, що найвигіднішою пропозицією продавця є велика знижка, нехай навіть і за обмеженого асортименту. Друге місце в українському рейтингу щодо найвигідніших знижок посідають купони або промокоди. А на третій позиції – подарунок під час замовлення.

З кожним роком зростає популярність покупок через інтернет, а «чорна п’ятниця» тільки сприяє зміцненню цього тренду. Серед учасників опитування 23% відповіли, що будуть купувати необхідні товари зі знижками тільки онлайн, 18% вирішили піти за покупками у торгові центри, а решта зізналися, що “вдарять по шопінгу”, що називається, з усіх фронтів.

Однією з основних причин, через яку покупці віддають перевагу онлайн-покупкам, є стовпотворіння і величезні черги в каси під час великих розпродажів. Справа дійшла до того, що в деяких країнах навіть з’явилися спеціальні брошури з рекомендаціями, як пережити багатогодинне стояння в чергах у «чорну п’ятницю». Але далеко не всі готові користуватися цими порадами і витрачати час у чергах.

Зокрема, серед українських респондентів 16% чоловіків і 15% жінок заявили, що з великою часткою ймовірності відмовляться від покупки, якщо чекати в черзі доведеться занадто довго.

Інтернет-користувачі перебувають у більш виграшній ситуації, адже вони роблять покупки без черг і в зручний для них час. Неважко здогадатися, що найзручнішим часом для більшості виявляється робоче: понад дві третини опитаних українців зізналися, що займаються онлайн-шопінгом саме на роботі. Це підтверджується і статистичними даними: торік в «чорну п’ятницю» пік купівельної активності припав на 11.00 і 12.00.

   
Повідомляє: Rayon.cv.ua Новини Чернівецької області “Погляд”